lunes, octubre 31, 2005

The guardian

Muchos analistas pronostican la muerte de los diarios impresos, se cree que en cinco años el 50% de los diarios que existen en el mundo se leeran a través de Internet, de todas maneras mirar el diseño de diarios como The Guardian (Ingles) nos invita a seguir estudiando el diseño de periódicos.

Cuida los animales

No hagas a otros lo que no quieres que te hagan a ti, es el copy de esta campaña promovida por Humans for Animals, Agencia TBWA / París.

Muere FOLON



El artista belga Jean-Michel Folon, que se hizo popular principalmente por sus ilustraciones de algunos grandes literatos y por sus trabajos para la televisión francesa, murió el 20 de octubre en Mónaco.
Uno de sus galeristas fue el que dio a conocer la muerte de Folon, que tenía 70 años y padecía leucemia.
El pintor y escultor belga había nacido en 1934 en Uccle, cerca de Bruselas, donde empezó a estudiar arquitectura, que abandonó a los 21 años para dedicarse al dibujo.
En pocos meses empezó a publicar sus trabajos en periódicos y revistas, donde popularizó su imagen sobre la gran ciudad y la modernidad.
Más tarde ilustró libros de sus escritores favoritos, como Franz Kafka, Jorgue Luis Borges, Boris Vian o Jacques Prevert, y participó en una campaña de creación de carteles para grandes causas, como la Convención de los Derechos del Niño. Folon produjo muchos posters para organizaciones sin fines de lucro; se recuerdan los que le fueron solicitados por Grenpeace y Amnesty Internacional, incluso el creado para celebrar el cumpleaños número 40 de las Naciones Unidas, en 1988

martes, octubre 25, 2005

Clientes sin criterios



Recuerdan el mejor aviso de todos los tiempos "Think Small" realizado por Bill Bernbach para VW en los años 60.
Pues aquí se muestra como ese aviso se hubiera transformado con las sugerencias que muchos clientes irresponsables realizan a los trabajos de los creativos. Las sugerencias parec
en lógicas pero no lo son tanto, como demuestran las siguientes gráficas.

Norma : Muestra el producto, No lo conviertas en un sello de correos o en un test de graduación de la vista. Enséñalo, Vigorosamente.
Norma: No uses titulares negativos, "Piensa en pequeño" puede que sea muy ingenioso, muy agudo... pero, "Piensa en grande suena mucho mejor, además se puede manejar mucho mejor la tipografía para realzar la idea


Regla: Siempre que sea posible menciona el producto en el titular: Ahora si parece un aviso de Volswagen ¿No cierto?
Siempre que puedas muestra a la gente disfrutando el producto; Esto es lo convierte en más humano, Una casa con gracia, un grupo de gente, como va mejorando el aviso cierto...


Regla: Siempre presenta novedades e tus anuncios: Si no tienes nada que decir invéntalo, Bla Bla Bla..
Regla ( Una de las más obvias de todas)Dale siempre el máximo de visibilidad al logotipo. Ahi está ahora todos sabrán quién está pagando el anuncio.



Regla: Evita toda connotación negativa en tu producto. Volswagen, Alemán, Segunda Guerra Mundial, Noooo, mejor ¡Volwagen el coche americano! coloquemos la banderita.
Regla: Dile siempre al lector donde comprar el producto Coloquemos una persona amistosa que represente el sitio autorizado para comprar nuestro VW.


10. Regla: Haz siempre tu publicidad a escala local. Y vigila los vendedores, que no se te escape errores de ortografía, Ahi lo tienes, sin ese increíble derroche de espaico en blanco del anuncio inicial.

Marcial Moline, comenta respecto a este ejercicio:
PARADOJA: El problema no es si el anuncio de Think small - mej
orado hubiese vendido o no. El problema es que nos cuesta imagina si un anuncio tan perfecto, tan sujeto a normas como el que ha resultado de las rectificaciones habría sido capaz de crear un mito alrededor del escarabajo.
E incluso podemos dudar si VW fuese la marca que es hoy.

lunes, octubre 24, 2005

Blogs un medio alternativo para la publicidad


Tal parece que se empieza a tener en cuenta ese gran movimiento de blogs a nivel mundial para utilizarlos como un medio publicitario Un estudio realizado por Ad. Age, muestra como 1 de cada cuatro personas visitan diariamente un blog, eso quiere decir que cerca de 35 millones de personas acceden desde sus trabajo a consultar algún blog, espero que La Revolucion Creativa sea uno de ellos.
Ad Latina publica un artículo donde se hace referencia a este fenómeno y del cual extractamos el siguiente texto “Los bloggers como audiencia El nuevo desafío es llegar a los consumidores a través de los bloggers. Las empresas deben considerarlos como un target más a la hora de diseñar y planificar sus comunicaciones. Según esta investigación, 35 por ciento de estos internautas ve la información proporcionada por las empresas en sus sitios web como muy confiable; y 70 por ciento de los encuestados dijo que le gustaría recibir muestras de productos para evaluarlos en sus blogs.
El auge que esta nueva posibilidad de comunicación está teniendo es la causa de que el mes que viene, en Austin, Texas, se lleve a cabo la primera jornada de conferencias The blogging enterprise, en donde se abordará la temática de los blogs, sus beneficios potenciales y el modo de instrumentar estas nuevas tecnologías exitosamente. Los impulsores de este evento, Paul Walter –ex Y&R/Burson-Marsteller en Singapur- y Steve Farrer –quien se desempeñó como consultor senior de marketing en Price WaterhouseCoopers- convocaron a los más destacados referentes del la blogosphere, entre los que se encuentran Steve Rubel, el creador del weblog más leído del sector marketing, y Todd Watson –IBM e-bussiness-.
Allí se explicará qué son los blogs, podcasting, videopodcasting y RSS. También se discutirá acerca de cómo las empresas están utilizando esta tecnología para ganar y retener a sus clientes y las implicancias legales.”

sábado, octubre 22, 2005

Diseño de Prensa , Die Ziet,


La SND (Society for News Design), es la máxima autoridad en diseño de diarios, anualmente premian a los mejores diseños en el mundo con participación de más de 2000 periódicos, pero lo interesante es ver como el DIE ZIET, diario alemán, siempre está entre los mejores año tras año, sus diseños se caracterizan por manejar una mancha tipográfica de forma muy armónica. Demuestra que se puede realizar páginas equilibradas visualmente con grandes columnas de texto. Detrás del diseño y concepto de este períodico está el Cubano Mario Garcia




Premios a la mejor fotografía de prensa


Anualmente se realiza la premiación a las mejores fotos tomadas para los diferentes diarios del mundo, El concurso se denomina Word Press Photo.

El presente año se realizó en Montreal y estos fueron los ganadores en las distintas categorías.

Arko Datta, India, Reuters

Kristen Ashburn, USA, Contact Press Images

J.F. Diorio, Brazil, Jornal O Estado de São Paulo.

Bob Martin, United Kingdom, Sports Illustrated

Todas las fotos premiadas las puede ver aqui

viernes, octubre 21, 2005

Premio a los blogs del Cesmag

Definitivamente es muy emocionante ver como ha crecido la comunidad de bloggers en la Facultad de Arquitectura y Bellas Artes. El programa de Diseño Gráfico cuenta con el mayor número de blogs creados por sus estudiantes y docentes , Kerlames el blog del diseñador Giovanni Clavijo es sin duda fuente de inspiración para muchos de nuestros estudiantes y docentes entre los cuales me incluyo.
Blogs como los de , Vladimir Hernandes, Mauricio Bastidas, Lucho Marroquín de Diseño Gráfico y Carlos Lopez, de Publicidad y Mercadeo, nos invitan a compartir conocimiento y entretenimiento del más alto nivel, por esta razón veo conveniente dar un premio al mejor blog realizado por los estudiantes de la facultad, el premio se entregará al finalizar el semestre.
Aprovechando un listado de nuestro amigo Gio, voy a tratar de complementar la lista de blogs de nuestra facultad.

Digráfico, sitio dedicado al diseño gráfico, creado por los profes de la I.U.CESMAG y del cual esta muy pendiente la profe Celina
Kelames Blog del Diseñador Giovanni Clavijo
Radios Ciudadanas del profesor Gustavo Montenegro
Cuatro Cubos de la Arquitecta Amanda Ordóñez
Vlahebo de Vladimir Hernández Botina
Enjoy the Silence de Mauricio Bastidas
El blog de Esteban
Lebgrafic de Lucho Marroquín
Garcezpez de Carlos López




miércoles, octubre 19, 2005

Software para guiones


Para poder realizar unos talleres de creatividad publicitaria en radio vemos necesario antes incursionar en la creación y producción de radionovelas, por esta razón veo conveniente que mis estudiantes empiecen a manejar algun tipo de software para generar buenas historias. ( Guiones)

Hasta hace poco tiempo, no existía demasiada oferta de programas de tratamiento de texto específicamente diseñados para guionistas. La máquina de escribir era (y aún lo sigue siendo) un elemento fundamental para redactar un guión. Desde hace unos años, las cosas han cambiado. Con la llegada de los computadores a las habitaciones de los escritores, y más tarde con la popularización de internet como vehículo de difusión del conocimiento, el software específico para la escritura de un guión audiovisual comenzó a florecer.

No es que el archiconocido Word no funcione para escribir guiones, pero hay una serie de elementos singulares que un guionista debería exigir para hacer más cómodo y rápido su trabajo. Un buen programa de escritura de guiones debe:

  • Formatear correctamente los elementos guionísticos (personaje, localización, diálogo, FX, voz en off...).
  • Ser "inteligente" como para "recordar" nombres de personajes y otros elementos que se repiten a lo largo del guión.
  • Permitir la agrupación en escenas, tomas, o fichas y tener un sistema gráfico para poder "jugar" con el orden de las mismas.
  • Permitir guardar el guión en sus distintas versiones cronológicas.
  • Exportar el guión en los formatos más habituales (Word, RTF, HTML...).
  • Una potente herramienta de corrección ortográfica y de sinónimos

Como vemos, un buen programa de escritura de guiones nos servirá como una auténtica herramienta de optimización de nuestras ideas. Los programas actuales existentes en el mercado (no es una lista exhaustiva) son:

Aplicaciones independientes:

Final Draft (Mac, Win)
The script thing (Win, MSDOS)
Scriptware (Win, MSDOS)
Sophocles

Plug-ins para Word:

Scriptwright (Mac, Win)
Script Wizard (Mac, Win)

Por desgracia, la mayoría de los programas de escritura de guiones no tienen equivalente traducido al español, por lo que personalmente preferimos aquellos que sirven como "plug-in" de nuestro programa de tratamiento de textos favorito.
Espero qu con estas herrameintas mis estudiantes cautiven con sus historias

jueves, octubre 13, 2005

Zapatillas clásicas


Converse, empresa que pertenece ha Nike a establecido como estrategia comunicacional lanzar cada año una zapatilla que haga referencia a un ícono de la Paz, la idea va a ser lanzada con unas zapatillas que hacen referencia a las que usaba Jhon Lennon en la portada del del legendario álbum Abbey Road. Para poder lanzar este producto Nike tuvo que negociar Yoko Ono viuda de Lennon, quien vendió los derechos a usar no solo el modelo de las zapatillas sino la frase “ Imagina a toda la gente viviendo en paz” que hace parte de la letra del clásico Imagine. El nuevo modelo de zapatillas que la viuda de Lennon, Yoko Ono, ayudó a diseñar, llevará impresas la cara del genio y la frase “imagine all the people living life in peace”

Marca Pais


En días pasados se lanzo en Colombia la campaña “Colombia es Pasión “ la cual generó mucho malestar entre los distintos sectores del gremio del diseño y la publicidad. La polémica es liderada por la revista proyecto diseño y se extendió a las distintas universidades, agencias y profesionales del medio. El proyecto fue desarrollado por David Lightle, norteamericano, dicen que experto en la materia (queda la duda), pero de lo que si estoy seguro es que es un experto en venderse como experto.
La imagen gráfica es realmente muy mala y fuera del contexto para la que fue creada, ( Recomiendo este blog para profundizar más en el tema – KERLAMES -) pero bueno, para los creadores del la imagen de “Marca país” ahora sigue una segunda etapa, mas publicitaria que gráfica y de la cual es responsable la agencia Colombo Suiza TBWA.
En una entrevista para el portal publicitario Adlatina. Gonzalo Antequera uno de los responables del proyecto cuenta como fue planificada la segunda fase de la campaña que inicialmente se realizará para la televisión nacional. Realmente es muy pobre la sustentación de la campaña, “Se procurará cuestionar el mix de clichés de narcotráfico, café y guerrilla; descongelar las fotos de García Márquez y Shakira; (Como si estos personajes tampoco fueran cliches) y unificar de alguna manera los Andes y el Caribe.” Afirma Antequera, solo miremos la primera página de nuestro principal diario El Tiempo y reflexionemos si realmente es un cliché todos los problemas que afronta este país.
La campaña tiene tres spots que ustedes pueden observar en este link, estos comerciales son peores que la imagen gráfica, el concepto es muy pobre, muestra situaciones poco creíbles, alejadas de la realidad además de estar muy mal actuadas, no generan emociones ni cumplen con parámetros creativos como generar incertidumbres e inferencias. Simplemente parecen videos caseros que muestran unas situaciones falsas, acaso es común ver en este país que una mujeres muy lindas le digan a un taxista que está divino. Definitivamente lo que empieza mal ...

lunes, octubre 10, 2005

Afiche del Carnaval


El miércoles 12 de octubre se cierran las inscripciones para el concurso del afiche del carnaval de Blancos y Negros de la ciudad de Pasto. La Coorporación del Carnaval me ha invitado para que haga parte del jurado, espero que muchos de mis estudiantes tanto del la I.U.CESMAG como de la Universidad de Nariño participen y ojalá ganen este concurso. Aquí muestro algunos ejemplos de afiches dedicados a promover carnavales en distintas partes del mundo.

viernes, octubre 07, 2005

Marcas Cool


El excelente blog Brancode nos cuenta como europa entera esta eligiendo la marca mas cool, el proyecto se denomina Brand Cool y la votación se puede realizar solo via Internet. Sio bien nosostros no pertenecemos al continente europeo me parece interesante estar pendientes de este proyecto y porque no meter la ficha y votar.

La ultima cena polémica

La última cena de Leonardo da Vinci ha sido utilizada en publicidad desde muchas perspectivas, el último gran escándalo sucedió la semana pasada cuando la la Advertising Standars Authority de Irlanda amenazó legalmente a Paddy Power PLC, la mayor editorial irlandesa sino quitaba de las calles las piezas promocionales en las cuales se hacia alución a la obra de Da Vinci pero con evidentes alteraciones. Se veía una imagen de La última cena en la que Jesús y sus discípulos aparecían jugando al poker y a la ruleta con el eslogan “hay un lugar para la diversión y los juegos."
En las 89 ubicaciones de los avisos, a lo largo y lo ancho de Dublín, los polémicos carteles fueron reemplazados con nuevas piezas de la editorial, en las que aparecía una nueva frase: “hay un lugar para diversión y juegos. Aparentemente éste no lo es”.
El nuevo aviso provocó risas e irritación en la capital irlandesa, de 1.300.000 habitantes.
Ya en días anteriores había pasado algo similar en Francia donde un tribunal de Gran Instancia de París prohibió "por blasfema" que se lleve a la calle la última campaña publicitaria de la marca de moda Marithé Francois Girbaud. Los carteles de la firma de ropa presentan una fotografía que parodia el cuadro ’La última cena’ de Leonardo da Vinci..

jueves, octubre 06, 2005

6 sombreros para pensar

Continuando con el análisis de las distintas técnicas para desarrollar la creatividad, econtramos en Edward de Bono el creador del Pensamiento Lateral una teroia que se denomina 6 sombreros para pensar. Esta técnica la he trabajado con mis alumnos para solucionar problemas relacionados concretamente en la consecución de un eje de comunicación para una campaña publicitaria y los resultados han sido muy gratificantes.
De Bono afirma que se puede aprender a aplicar el pensamiento creativo lo mismo que se aprende cualquier habilidad. Para conseguirlo hay que racionalizar la confusión que caracteriza al pensamiento, en que la creatividad, la lógica, la información o la esperanza se solapan y nos agobian. De alguna manera los sombreros racionalizan y secuencian esta confusión. También establecen una intencionalidad de pensar, y de acuerdo con De Bono, es esa intención, unida a los movimientos que realicemos para alcanzarla la que convertirán una idea en realidad
El método es simple. Basta utilizar los seis sombreros imaginarios, cada uno de un color diferente. En cualquier momento un pensador puede escoger ponerse uno de los sombreros o se le puede pedir que se lo quite. Todas las personas de la reunión pueden usar un sombreros de un color concreto durante un tiempo en un momento determinado. Los sombreros involucran a los participantes en una especie de juego de rol mental.



SOMBRERO BLANCO

Una mirada objetiva a los datos y a la información. "Los hechos son los hechos".
SOMBRERO NEGRO
Significa la crítica, lógica negativa, juicio y prudencia. El porqué algo puede ir mal.
SOMBRERO VERDE
La oportunidad para expresar nuevos conceptos, ideas, posibilidades, percepciones y usar el pensamiento creativo.
SOMBRERO ROJO
Legitimaza los sentimientos, presentimientos y la intuición, sin necesidad de justificarse.
SOMBRERO AMARILLO
Simboliza el optimismo, lógica positiva, factibilidad y beneficios de pensamiento
SOMBRERO AZUL
Control y gestión del proceso del pensamiento.

Publicidad Polémica




El pasado 5 de septiembre las vallas publicitarias de Milán y Roma han amanecido cubiertas con una nueva campañaa del provocador Oliviero Toscani para la firma de ropa Ra-Re Man.

Tres imágenes componen esta campaña, no exenta de polémica, cuyos protagonistas son dos modelos no profesionales -uno es fotógrafo y el otro publicista-, que en la vida real también son pareja, y que aparecen en las fotos con diversas poses en actitud muy cariñosa
Oliverio .Toscani definitivamente no va a cambia el estilo qie impuso en Benetton, siempre tiene respuesta a las críticas y esta convencido que el mensaje es el que vende. En el caso de esta campaña argumenta que muchas personas juegan a pellizcarce y no necesriamente son homosexuales. De todas maneras para mi las vallas y afiches publicitarios de esta campaña demuestran mucho mas que un simple juego, y posicionan a la marca hacia el lado homosexual. Juzguen ustedes.